小程序:建立了一种新的价值观,使得微信可能重新回到内容时代

作者: MM

随着移动互联网的快速发展,如今公众号已经加速老去。随之而来的是衍生的新型互联网模式。

在微信既有的产品哲学里面,毫无疑问,信息流是不被认可的。意味着平台被迫要参与内容生产,打扰了用户,干预了内容,也增加了平台方的压力与工作量。

但时代人心的变化总是这样的不可琢磨,我们可以很清楚地发现两个产品的差异。无论是完整的产品生态,还是具体到公众号。由于极度的用户自主,因此,微信变成了一种原生的形态。

公众号的兴起,站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上,每一个个体开始相信自有智慧;在内容上,用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置,于是公众号迎来大发展。

要知道,在小程序之前,微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则,打通大量入口,并由此积极干预用户习惯。

如果说除了广告之外,微信很少主动做出推荐,对用户施加平台力量。那么,为了力捧小程序,微信甚至开始对用户做出主动推荐,比如「附近的小程序」,在搜索内容中推荐小程序等等。虽然小程序应用栏还只能用加「星标」的方式进行选择,但随着应用的过载,以及商业利益的推动,微信必然会选择一种更为有效的展示、推荐方法予以协调。

微信小程序的出现,可以说是给公众号作者的一大福利,有许多具有影响力的公众号或多或少都关联了一个甚至多个小程序,自身已经进入生态闭环,小程序代表着微信的未来,它将建立一种新的价值观,使微信也可能重新回到内容时代。

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